极光发布《2022年Q1移动互联网行业数据研究报告》汽车之家月活用户规模稳居行业首位

2022-05-17 16:12:28 来源: 中国网

　　2022年4月28日，极光发布《2022年Q1移动互联网行业数据研究报告》，对2022年1季度的移动互联网行业表现进行了专业客观的分析洞察。其中，在汽车资讯行业板块，汽车之家以4653.3万的季均MAU(月活用户规模)继续占据首位，并保持高位增长。

　　报告显示，尽管受疫情影响，零售端车市出现小幅下挫，但汽车资讯行业用户规模总体渐趋稳定，用户粘性稳健提升。3月的新冠疫情复发让各地经销商的进店和成交受到影响，零售损失较大。数据显示，2022年Q1，累计乘用车市场零售491.5万辆，同比下降4.5%，总体走势低于预期；但得益于芯片供应2月份有所恢复，预计下季度市场阶段性压抑需求将得到集中释放。

　　虽然车市表现不尽如人意，但汽车资讯行业用户规模比较稳定，三月主流汽车资讯平台MAU超1.3亿，同比增长率为14.2%，行业总体仍保持着10%以上的同比增长率。值得一提的是，各主流汽车资讯平台的一季度人均单日使用时长达近两年来新高，为20.7分钟，对比前年同期增加了4分钟，公众对汽车市场的关注度继续提升。

　　根据报告数据分析，2022年一季度，汽车资讯行业平台月活用户规模保持高位水平，其中汽车之家以4653.3万的季均MAU持续占据行业榜首，相较2021年Q1季度增长了283.9万。同时，汽车之家的季平均新增用户也以530万的数量稳定保持高位增长。

　　去年9月，汽车之家对外公布了“生态化战略”升级方案，即全面融入平安车生态，全方位服务C端消费者、B端主机厂和汽车生态各类参与者，打造“人无我有”的全网唯一车生态全链路平台，围绕汽车新零售、主机厂数字化、二手车等业务打造新的增长曲线。依托庞大的用户基础，伴随战略升级的稳步推进，目前汽车之家已经取得多项实际成果。

　　本次报告详细介绍了汽车之家的“生态化战略”及其实施后所取得的各项成绩，侧面解释了汽车之家长期领跑行业的原因。“生态化”战略提出后，汽车之家制定了开拓更多玩法、创建更多场景和覆盖更多人群的“三多”策略，持续构建C端壁垒。在“更多人群”方面，汽车之家致力于覆盖高低线城市和年轻用户，创造多元汽车内容生态，连续三年举办“818全球汽车节”，打造车圈第一IP，覆盖人次超5亿，成为助力产业数字化升级的金牌案例；在“更多玩法”上，加速布局短视频、直播赛道，打造多款车圈热点IP，如首创互动问答类直播“AUTO答人”，业内首个“新能源车主狂欢节”，以及热点IP“冬季实验室”“事故检察官”等；而在“更多场景”方面，汽车之家则继续探索用车、玩车场景，满足用户全生命周期需求，在线上推出了行业领先的“用车车型库”和全网最全的“摩托车车型库”，在线下推出了新能源车友大会、试驾、编辑部开放日、青少年线下互动等活动，强化核心用户心智塑造。

　　在B端，汽车之家加大创新业务投入，实现多项突破。在B1主机厂端固本开新，保持垂媒市场份额，并全方位拓展业务新赛道。同时，在B2端与经销商、二手车市场和汽车后市场实现赋能共进。提供“数字化经销商”解决方案，提升门店端到端各环节运营水平，如数字化产品“司南”，覆盖90%以上热销车型成交价，赋能经销商新车定价，提效新车销售业务；融合平安集团、天天拍车，实现二手车闭环交易服务；并携手平安集团生态圈，打造中国最大的后市场生态圈。

(责任编辑：王芳)