拉动价值升维，欧拉或将成为行业“金猫”

2022-04-25 12:15:14 来源: 中国网

　　众所周知，汽车产业是国民经济的重要支柱产业。《2022年国务院政府工作报告》提到“推动消费持续恢复”时，明确指出：“继续支持新能源汽车消费”。显然，汽车产业对当下消费市场的拉动能力仍然值得关注，尤其是新能源汽车产业的下一步崛起，仍是一项广受期待的议题。

　　然而值得关注的是，进入2022年，随着补贴进一步退坡、原材料价格上涨等外因演变，新能源汽车产业的“高质量发展之战”已经迫在眉睫。脱离政策依赖和时代红利后，新能源汽车产业在消费市场上应当怎样继续保持充分动力？新能源车企又应当如何在行业竞争中实现品牌价值的有效“破局”？

　　纵观新能源汽车产业，造车新势力和传统车企竞争激烈，其中不乏突围成功者，“更爱女人的汽车品牌”欧拉，就是一个品牌价值升维的优质范本。

　　以“女性友好”卡位高价值赛道，“差异化”有多重要？

　　如果说，低端车市场更看重实用性和性价比等“工业品属性”，那么在中高端汽车市场上，差异化和创新力等“消费属性”则更为鲜明。新能源车企能否走出外因依赖，实现本身价值的跃升，品牌的战略布局与消费趋势是否契合就成为重要衡量标准。

　　早在一年多前，欧拉就确立了“更爱女人”的定位。

　　不可否认的是，当今社会“她经济”正在逐步崛起，女性用车市场也随之进入红利时代。欧拉精准锚定了“她消费”的价值潜力，成为抢先布局女性市场的新能源汽车品牌，第一时间抢占了赛道优势。

　　此前，欧拉好猫持续热销，以品类创新优势成为A0级BEV市场上的人气车型。这一车型的成功，某种程度上可以说是欧拉品牌打开“女性友好”差异化定位的一个开端。

　　定位为“新世代智美潮跑”的欧拉好猫，不论是外观还是功能，都对新世代女性有更高的适配性：基于复古未来主义的设计理念，好猫呈现出经典质感与时尚潮流兼具的美感，让女性可以拥有更符合自己审美的车；精致的内饰、智能加成的舒享座舱、自动驾驶辅助等“内在优点”，也让好猫更符合女性的驾驶需求。正因“女性友好”的产品特性，好猫一度被称为都市小姐姐的首选车，从调查数据来看，好猫的女性用户高达80%以上。

　　在女性用车这一高价值细分赛道上，好猫的出色表现证实了欧拉冲击中高端汽车市场的实力。目前，好猫推出了2022款车型，创新采用“1+N”的模式接订，在新能源汽车行业普涨的趋势下，好猫给了消费者更多选择权，吸引着更多用户的关注。

　　“猫系”产品力付现，品牌价值感知全面升级

　　“更爱女人”，让欧拉拥有了区别于其他车企的特殊辨识度，那么怎样才能让用户直观感知到欧拉更高维度的价值呢？

　　在“以用户为中心”的理念下，欧拉品牌在业界率先成立了专门的女性用户研究团队，实现了产品视角到用户视角的转变。据悉，将于5月中下旬开启预售的芭蕾猫，就是这一视角下的最典型代表，也是欧拉提出“更爱女人”定位后的首款付现产品。

　　从当前披露的信息来看，芭蕾猫的“专属”特性鲜明，打造了完全不同于以往的“女性专属出行解决方案”，产品优势愈发凸显。车型采用女性喜爱的流行配色，外观将“复古美、时尚美、女性美”融为一体，开创了全新品类，让女性感受到专属的时尚和优雅。值得关注的是，欧拉芭蕾猫的座椅、方向盘也都进行了女性专属设计，为女性定制更舒适的驾驶体验；车内还创新应用智能驾驶功能，针对女性的驾驶特点构建了全方位、多场景的安全体系，如乘风破浪模式，女神模式，儿童模式等。欧拉芭蕾猫用心打造着真正的女性专属，这样的“偏爱”，就是芭蕾猫最直击人心的情感触点。

　　芭蕾猫是“更爱女人”的全新付现，也是欧拉品牌向上的全新开端。虽然更多产品细节需要在芭蕾猫正式上市后才能确认，但不难看出，作为首款女性专属座驾的欧拉芭蕾猫，是欧拉品牌深度打透女性用户群，实现从产品价值到情感价值高位跃进的关键一步。

　　欧拉品牌向上路线的最直观表现，就是溢价能力的逐步提升，或者说是用户和市场对欧拉品牌价值感知的全面升维。据市场评估，欧拉芭蕾猫从产品品质到女性关爱满满的科技感，其价值已经达到30万元的级别，将成为市场上又一款彰显价值感的精品车型。从好猫，到即将上市的芭蕾猫，再到之后的闪电猫、朋克猫等车型，欧拉的产品战略布局逐步全面覆盖A0到B级市场，为用户打造更多元的出行体验——可见，产品实力和情感体验，是欧拉赋能品牌发展活力的坚定立场。

　　纵观欧拉实现品牌价值向上的路径，精准的品牌战略、卓越的产品实力、情感化的用户策略缺一不可。从当前新能源汽车产业所面临的形势来看，车企发展亟需“破局”，欧拉品牌的价值跃升，无疑为行业提供了一项“教科书式”的参照。

(责任编辑：戴贤军)