从广州国际车展看消费风向：“更爱女人”的欧拉是怎样崛起的？

2021-11-26 11:09:48 来源: 中国网

　　11月19日，2021广州国际车展正式拉开帷幕，这一为期十天的国际性展会正在各界关注下进行，其中的“她”元素再次成为备受瞩目的热点。记者了解到，此次广州国际车展有不少展区吸引了很多女性群体，而“欧拉汽车”尤其受到喜爱与瞩目。

　　近年来，中国女性在各个领域的“存在感”迎来了空前觉醒，医学领域广为人知的屠呦呦、疫情中的无数巾帼英雄、首次实现“太空漫步”的女性宇航员王亚平……消费市场上，中国女性同样成为最不可或缺的角色，近4亿的中国女性消费者每年掌握着高达10万亿人民币的消费支出。中国女性这片新时代的“消费沃土”，正为各个领域催生出强大的势能，很多“看起来”由男性主导的消费领域也正在迅速向女性倾斜。

　　“宠爱之翼闪耀喵星”，欧拉为“她”插上了怎样的翅膀？

　　如果要说中国女性力量在汽车领域催生出的典型代表，此次在广州国际车展上表现亮眼的欧拉汽车就是其中之一。此次广州国际车展的主题是“新科技新生活”，欧拉独特的女性宠爱力给这一主题刷上了独特的底色。

　　欧拉芭蕾猫发布的五大宝藏超能力，可谓品牌此次的最大亮点：优雅、精致、时尚的“花漾宝藏颜值”，莫兰迪色系潮色和可定制化的“绮丽宝藏色彩”，体贴车主、充满仪式感的“宝藏惊喜”功能，男友力十足的“臻爱宝藏安全”、女性友好的“宠昵宝藏呵护”……同时此次亮相的朋克猫、闪电猫的外观和内饰，也都是量产状态呈现。除此之外，还有一系列“利她”的专享科技，这些“更爱女人”的强大科技实力，让当代女性更好把握人生方向盘。

　　欧拉并不满足于产品，更把目光投向了用户的生活形态。此前的喵星人研究院、乐活局、全球青年共创大赛等用户活动，都让欧拉对女性的“爱”刷屏不断，构建了一个让用户有了一个可以潮玩、可以脑洞的"她生态”。在这次车展上，欧拉联合创业邦发起的“公主宠爱计划——女性创享官加速营”正是这一生态下的缩影。

　　作为全球第一个真正意义上以女性为服务主体的汽车品牌，欧拉到底为女性做了什么？答案正如欧拉品牌CMO王伟伟所说：“我希望女孩子们不要把欧拉仅仅当成一辆车，而是，当成一双翅膀，勇敢的翅膀，帮你到达人生彼岸的翅膀”。

　　从2021出发，“她力量”下的汽车品牌新姿态

　　2021年，是中国女性走进汽车消费领域的关键一年。在这个中国新女性比以往任何时代都充满自信、勇气和挑战的时代，欧拉也迎来前所未有的成长，就像中国女性强大的另一面：成长、壮大、走向更广更远的天地。

　　怎样让汽车深入走进女性客群？欧拉的办法是把用户当作自己的“老师”，从她们身上学习成长。品牌创新构建了女性研究团队，从心理学和行为学发现了不同女性的需求与期待，并依据对用户的洞察不断完善自己，因此各个车型产品和“她生态”模式才能越来越符合用户的期待。

　　今年3月20日，欧拉用“更爱女人”的定位先一步开启了“女性元年”，以独特的差异化定位开始领跑女性购车消费趋势。在4月份的上海车展，以全新形象亮相的欧拉惊艳全场，越来受到行业、市场、用户的认可，并获得中经智库国品评选汽车行业影响力NO.1。10月份，欧拉品牌销售13,235台，同比增长65.2%，其中欧拉销量主力好猫夺得了A0级BEV细分市场的冠军；1-10月，欧拉累计销量97966台，同比增长206.9%，展现出强劲的增长动力，领跑新赛道……

　　当然，欧拉所展现出的自信和能量，远不止于此。

　　有国外网友曾称：中国女性是世界上最有“野心”的女性。生于中国女性这片沃土的汽车品牌，同样不掩进军全球、向上发展的韧劲。短短一年内，欧拉不仅收获了国内市场的肯定，还开启了亮相慕尼黑车展，进军泰国市场等全球化战略操作，在泰国更是交出5天订单破万的亮眼成绩单。11月18日，长城汽车欧洲分公司成立，有这样的实力加持，让接下来欧拉的欧洲市场进军之战更值得期待。

　　根据欧拉官方披露的消息，本次车展亮相的芭蕾猫、朋克猫、闪电猫三款车，将在2022年相继上市，后续还有C级轿车等更高层级产品也将在明年首发登场；同时品牌将开启“合伙人”商业模式，以品牌直营体验店为中心，让店长、店员成为欧拉合伙人，以多元创新体验，搭建与消费者沟通的桥梁，形成“猫系”专属社交生态及文化圈；此外，欧拉还将持续拓建用户互联网生态圈，以欧拉APP为主阵地，立足国内，放眼全球，由用车延展到美妆、时尚、科技、教育等非车圈层，整合跨界资源，为所有用户赋能全新消费方式。

　　作为“更爱女人”的汽车品牌，欧拉为女性赋予能量，同时在“她力量”下，品牌也不断汲取能量向上成长，就像欧拉品牌CEO董玉东所说，这是一个“关于爱的梦想”。在国内乃至全球的新能源汽车行业，欧拉聚焦女性的品牌定位具有独创性优势，在女性消费趋势崛起的时代下，这种差异化优势愈加凸显，对于自主品牌高端化发展具有指导意义。

　　同时，欧拉正在通过不断深入的产品研发拓展产品矩阵，并围绕女性持续拓展商业生态，这样可持续成长的独特优势，在未来女性消费市场乃至全球市场，都将成为不可忽视的一股力量。

(责任编辑：戴贤军)